“IP为王”2017中国旅游IP高峰论坛召开 大咖们都是怎么看IP的?

景域通讯社 2017-11-17 10:56:08

? 得IP者得天下。11月17日,中国旅游IP的强音奏响在上海静安香格里拉酒店的上空,2017第二届中国旅游IP高峰论坛在这里盛大召开,宾朋满座,大咖云集,干货满满。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安,浙江省旅游集团党委书记、董事长方敬华,华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮,黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉,默林娱乐集团中国区总经理陈洁,松赞精品山居创始人、松赞集团董事长白玛多吉,江苏天目湖旅游股份有限公司联合创始人、常务副总裁史耀锋,中惠旅集团总裁肖沛宇,易观副总裁李智,《三生三世十里桃花》制片人、总发行人江陆艳,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华等,一众业届翘楚,华山论剑,围绕“IP为王”,分别从理论、投资、IP运营、美景、美食、美宿、美行、大数据,以及影视IP对旅游的强大引流等多角度,深度解构IP如何引领行业未来。

“人云亦云不是IP 一条朋友圈卖断货才是IP”,作为一年一度的行业IP顶级盛会,中国旅游IP高峰论坛俨然已成为IP与行业融合的里程表、风向标,每一届大会都会邀请时下火热,在消费者心中具有“唯一性”的IP嘉宾,登台分享成功经验。此次盛会,还有来自全球知名景区、酒店、旅行社、航司、邮轮、旅游局等领域的高管、专家,近700名业界精英,现场聆听。在人工智能不断普及、变革的当下,IP所代表的心智创造和精神追求如何成为永恒不变的“王牌”。


?大会开场,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表“IP为王”的主题演讲。演讲中,洪清华透露景域正在研发布局渠道IP——新零售。“驴妈妈正在秘密地研发,召集新零售人才。我把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合,要打造新流量的入口。先在上海试,然后在全国再开发”。从2015年,洪清华率先在业内感知IP、提出IP,并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来,到如今,IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”,洪清华对趋势的敏锐洞察和身体力行,也成就了一个个业界瞩目的IP项目落地:赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设、神垕古镇引爆双节……

紧接着,各位大咖嘉宾纷纷发表精彩演讲,讲述他们眼中“旅游与IP” 的关系:

旅游业资深专家魏小安认为:“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命。我们正在面临着四次旅游革命,这个革命有旅的革命,有游的革命。整体的旅游革命的背景之下,IP一定要先导。IP是知识资产:不是一般的知识,而是可以资产化的知识;不是一般的资产,而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化,围绕着人员流动的要素流动,形成了效率提升和体验深化。”

浙江旅游集团董事长方敬华会上结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投资心经:“从我们对旅游投资的角度讲,旅游投资能不能成功关键在两句话:第一你手上有没有IP。第二你有没有形成成熟的商业模式。”今年9月,景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”,设立100亿浙江省旅游IP投资基金(也是国内第一支专门投资旅游IP的基金),聚焦IP投资,反响强烈。

此外,时下“为一顿饭 奔赴一个旅游目的地”已成为潮流,美食作为旅游体验的关键一环,重要性不言而喻。当天,景域驴妈妈联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌,著名作家、电视节目主持人、电影监制蔡澜,正式启动驴妈妈旅游网 x 《顾佳斌美食指南》,2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏,顺应消费升级的趋势,深耕美食IP。据了解,平台推出的此套美食指南,邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生作为顾问,并有米其林三星大厨共同试菜,特点在于“不局限环境而更加在意菜品的口味和品质”,以让游客可以真正品尝到当地正宗、地道的美食,实现“所见即所得”的用户体验。蔡澜先生在会上分享了他眼中的美食IP。

黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为:“中国旅游,从黄山出发!但是,站在新时代,如果还是讲‘五岳归来不看山,黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景,不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本,打造一个旅游IP综合体,全面的构建全域旅游目的地IP体系。”

“华强方特,剑指IP内容”,华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮认为,“在主题乐园应用IP,讲好故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事,就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。” 作为10后心中的“米老鼠”、“唐老鸭”,《熊出没》是少数运营成功的本土IP,成绩卓著。丁亮在会上还分享了《熊出没》IP是如何打造的。

作为美宿IP的代表,松赞精品山居创始人、松赞集团董事长白玛多吉在会上分享了松赞酒店IP打造的历程,在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下,松赞如何结合特有本土文化,延续工匠精神,将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品。“我们也在追IP,很多人讲我们的IP是我个人,但实际上我一直在创作IP,就是追寻快乐源泉。”

欧洲第一,全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团,中国区总经理陈洁认为:“拥有IP,让IP不断持续创新以及和IP进行合作进行更多元化的发展是默林的心得,我们使景点始终保持着充满乐趣的体验。持续投入研发新IP,同时,注重与世界不同地区本土IP进行融合,是默林实现国际化,保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”

作为引爆景区的美行IP——高空玻璃栈道的代表,中惠旅集团总裁肖沛宇认为:“二十多年,中惠旅就在做一件事:研究和实践体验产业。体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。旅游具有先天的体验特质,所以将最早走向体验产业、体验经济。”

影视IP代表,《三生三世十里桃花》制片人、总发行人江陆艳在会上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何实现全媒体输出的,她认为,影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因,作为顶级的内容营销IP,可以极大地赋能到旅游目的地的建设。

易观副总裁李智现场分解IP潮流背后的大数据支撑:“从数据看,每增加25%过夜游客,景区人均消费增加74.175元,整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代,要通过IP塑造,建立信任体系,完善产品结构,进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。”

“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”,天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为:“天目湖IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式的引领来形成特色、产品、创新的IP,关键就是让游客在游览当中获得惊喜。”

当天,2017第二届中国旅游IP高峰论坛现场座无虚席,在场观众反馈收获满满,获益匪浅。