从“中国旅游IP第一人”到“IP榜样领袖” 洪清华经历了哪些?

来源:中国旅游新闻网 2017-11-29 10:46:11

洪清华获“中国旅游IP榜样领袖”称号

驴妈妈旅游网获“国家旅业奖五大旅行生活服务商”奖

“他以创造力的观念和创新的灵魂,为中国旅游IP的进步作出了榜样。”2017年11月28日,作为中国旅业权威的行业榜单,第13届国家旅业榜(上海站)颁奖盛典在上海隆重举行,表彰本年度为中国旅游行业的发展壮大做出突出业绩和贡献影响力的代表。景域集团在会上斩获两项大奖:景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华获“IP榜样领袖”称号,驴妈妈旅游网获“国家旅业奖五大旅行生活服务商”奖。

从被授予“中国旅游IP第一人”到今年的“IP榜样领袖”,洪清华的IP之路从曲高和寡到众响云集,从理论完善到有力执行,从内部创造到跨界合作,期间并非一帆风顺,又经历了哪些历程?

2015年,当O2O还是行业热点时,洪清华已感知IP之力,在景域集团总结大会上,率先提出IP战略,并将它定义为景域发展的关键字,这一年洪清华开始了他在行业内呼吁IP的漫漫之路。2016年年初,在成都2016旅行社行业发展高峰论坛上,“旅游要happy,关键在IP”的理念首次提出,洪清华曲高和寡。2016年6月29日,北京,在景域集团IP战略实践发布会上,洪倩华进一步提出超级IP,同时,景域九大IP事件同期发布的强音,响彻在长安街W酒店的上空。得IP者得天下。2016年8月10日,洪清华奔赴都江堰,在第五届全球旅游网络运营商合作交流会上,发表“IP是旅游发展的战略制高点”的精彩演讲,彼时,IP的声势已逐渐由泛娱乐延展至旅游新商业,业内开始正视IP的力量。天价虾、游客挨打,行业诚信缺失一度成为游客挥之不去的阴影,从业者如鲠在喉的痛。2016年8月18日,洪清华站在北京第四届中国旅业互联网大会的演讲台上,呼吁IP是重塑旅游新信用体系的中枢,行业发展的制高点。


紧接着,在2016年11月10日第一届中国旅游IP高峰论坛上,中国旅游研究院院长戴斌,中国互联网女皇王禹媚,袁家村总设计师郭占武,常州恐龙园董事会主席沈波等行业专家齐聚大会,畅谈旅游IP之道,并联手华策、成立网红酒店联盟,一系列举措,洪清华身体力行,劈开中国旅游的IP大道。2016年末,当洪清华再讲到IP,已然众响云集:王健林开始在万达2016年《工作报告》中大谈IP重要性,许家印同样在恒大2016年会上,指出IP对恒大品牌塑造举足轻重的作用。由此,2016被业内定义为IP元年。


然而,洪清华并没有停下脚步,2017年4月22日,为积极响应李金早局长提出的关于《当代旅游》的编撰要求,“2017中国旅游科学年会”在北京召开,国家旅游局副局长杜江致辞,洪清华作为创业代表,受邀发表“景域的探索与IP实践”的精彩演讲。他把2017定义为景域IP战略挺进年:成立景域袁家村,联合孙继海打造体育旅游IP,赞助卓尔足球,引入国际IP项目,联合丰盛集团、浙旅集团设立100亿IP投资基金,不断扩大的IP矩阵被洪清华写入景域通向世界级旅游集团的“五层阶梯”。2017年11月17日成功举办的第二届中国旅游IP高峰论坛更是“大咖云集话IP”:资深旅游专家魏小安发表“第四次旅游革命 IP先导”的精彩演讲,浙旅集团董事长方敬华,著名作家、美食家蔡澜,还有包括松赞酒店创始人、默林集团、华强方特等大咖围绕IP为王,华山论剑,干活满满!

除此之外,赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设、神垕古镇引爆双节……一系列IP项目的开工落成,洪清华的IP探索与执行不断引领着潮流。此次,被授予“IP榜样领袖”的洪清华又将如何续写中国旅游IP的传奇,让我们拭目以待。