看洪清华的新书,如何搅动中国旅游产业的IP创新活水

来源:搜狐网 2018-1-19 11:39:31

从曲高和寡到众响云集,过去2年间,IP在国内旅游业发展之势可用迅猛来形容。究其原因,在国内消费升级的时代背景下,传统旅游业发展面临瓶颈,日本、美国具有鲜明IP特色目的地游客如潮,国内不少景区、酒店却门可罗雀。于是,IP就成为国内旅游产业转型升级的有效抓手之一。

目前,不少国内旅游企业,已经在打造自身独特IP方面花费不少功夫。比如连续6年入围全国旅游集团20强的景域集团,已经在IP探索上走在行业前沿,景域集团董事长兼驴妈妈旅游网创始人洪清华更是被誉为“中国旅业IP第一人”。近日,老洪带着他划时代的“9C理论”,推出重磅著作——《旅游,得IP者得天下》,他希望自己的旅游超级IP理论和实践,能够成为中国超级IP时代的一道风景。

为何选在这个时机出版个人IP著作?或许,只有当他把超级IP的理念结合自身实践、潜心思考出经得起考验的理论之时,才是集结成册的好时机。就在不久之前,洪清华在给全体员工的内部信中提到:经过两年的探索和实践,2018年将是景域全面见证IP战略成效的关键年度。
划时代的“9C理论” 助力业者在超级旅游IP大时代下找寻梦想
很多产业链上都有可能诞生超级IP,比如“超级体育IP”、“超级文化IP”、“超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后,可以转化为“超级旅游IP”。所以,超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP。在这个意义上,一切超级IP都可以转化为超级旅游IP,而转化为超级旅游IP也是大多数超级IP实现多元化变现的一个必经之路。在当今社群组织条件和技术条件都已成熟的时代下,如何创造并传承属于自己的超级旅游IP,是旅游业者最为头痛的难题。
对于这一难题,老洪总结了自己的“9C理论”,他认为,旅游产品只有具备了内容核(content)、引爆丛(crush)、延伸力(creativity)、差异基(character)、聚焦点(concentration)、资本能 (capital)、穿透带(connection)、信用魂(credit)、融合环(communication)这9个“C”,才能成为真正意义上的“旅游超级IP”。
老洪在书中详细阐述了“如何在最好的土壤和环境中,将旅游超级IP创造与传承”的故事,助力旅游业者在中国超级IP的大时代下,能够找到自己的IP梦想,为消费者创造出完美的IP体验。
体现IP榜样领袖老洪实战智慧的“中国旅游IP第一书”
“作为旅游行业发展的见证者,我有机会观察到了中国旅游产业近20年的发展过程,这么多年走过来,我发现自己所有的理性思考和感性审美都可以归结为一个词,那就是IP。”洪清华说。
20年太长,我们只聊聊老洪与IP邂逅的这三年。
2015年,当O2O还是行业热点时,洪清华率先提出IP战略,并将它定义为景域发展的关键字。
2016年,老洪先后提出了“旅游要happy,关键在IP”、“超级IP”、“IP是旅游发展的战略制高点”、“IP是重塑旅游新信用体系的中枢”等理念,景域发布了九大IP产品,并主办了第一届中国旅游IP高峰论坛。会上,景域集团旗下野奢酒店IP帐篷客联手阿丽拉、安缇缦、涵碧楼等17家精品酒店集团,成立国内首个网红酒店联盟。由此,2016年也被老洪定义为景域的“IP元年”。
2017年,老洪在“2017中国旅游科学年会”上,与国家旅游局副局长杜江同台,发表了《景域的探索与IP实践》的精彩演讲,给景域“IP战略挺进年”开了个好头。这一年,景域的IP实践让人应接不暇:成立景域袁家村、联合孙继海打造体育旅游IP、赞助卓尔足球俱乐部、引入国际IP项目、联合丰盛集团和浙旅集团设立100亿IP投资基金……不断扩大的IP矩阵被老洪写入景域通向世界级旅游集团的“五层阶梯”。而由景域集团发起、筹办的第二届IP高峰论坛,更是吸引了包括魏小安、方敬华等在内的一票业界大咖华山论剑。
除此之外,赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登录央视、毛主席故里开工建设、神垕古镇引爆双节……一系列闪耀的IP项目,都为老洪的IP理论注入了源源不断的实践能量。
老洪用自己的行动,证明了这样一件事:超级IP的魔法,正在改变旅游产业链。未来的旅游,一定是属于超级IP的旅游,未来的世界,也一定是属于超级IP的世界。