驴妈妈《2018五一小长假出游报告》: 文化体验游受热捧 周边游火爆中高端酒店供不应求

来源:景域国际旅游运营集团 2018-5-2 10:29:30


今年五一假期,全国大部分地区天气晴好,旅游市场保持供需两旺的势头,各地热门景区迎来“大军攻城”,景区玩乐、自驾游、亲子游、出境游等丰富多彩的旅游形式“绽放”于每个人的朋友圈。5月1日,驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》(以下简称《报告》)显示,迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选;游客对文化体验游的需求正在提高,渴望在玩乐的同时深入体验目的地的风俗风情。周边游方面,越来越多家庭出于休闲度假需求而入住中高端酒店,周边游的火爆令中高端酒店供不应求。国内长线游方面,三亚、北京和厦门是最热门目的地。随着人们生活水平的提高,出境游也成为五一的热门之选,泰国、日本和越南人气最高。



五一假期时间较短,68.8%的游客选择出游2天,劳逸结合地度过假期。从出游人群的年龄分布来看,80后占比40.6%,90后占比35.2%,年轻人撑起了旅游消费的半边天。三天假期中,4月29日是出游最高峰,当日出游人数占比49.8%。上海、北京和南京是最热门出发地前三甲,经济较为发达的二三线、非省会城市居民出游热情也空前高涨,来自无锡、佛山、常州等出发地的游客数量增长迅速。超过7成的客人使用移动端下单,追求方便、快捷、高品质是年轻游客的标签。



景区玩乐与文化体验两不误


全域旅游时代,拥有优质旅游资源的景区依然是最热门的节假日出游目的地。从驴妈妈数据来看,峨眉山、黄山风景区、都江堰、秦岭野生动物园、北京欢乐谷、常州恐龙园、红山森林动物园、珠海长隆海洋王国、上海环球金融中心和广州长隆野生动物世界成为五一小长假十大热门景区。


随着生活水平和知识层次地不断提升,游客越来越渴望体验旅游目的地中的文化韵味,在景区玩乐的同时体验当地的风土民情成趋势。以驴妈妈热卖的上海迪士尼乐园为例,游客不仅会游玩乐园,更会到上海的网红餐厅、博物馆、网红民宿等地打卡。



近年来,随着人们的旅游需求从观光游向文化体验深度游转变,博物馆越来越成为游客了解旅游目的地文化底蕴的热门打卡地;而劳动节前中印领导人非正式会晤的首站选在湖北省博物馆,也刺激了五一小长假的博物馆旅游热。《报告》显示,“博物馆”相关旅游产品的搜索量同比上升近1倍,故宫博物院、湖北省博物馆、成都武侯祠博物馆、上海中国航海博物馆、青岛啤酒博物馆等纷纷成为热门“打卡地”,“夜宿博物馆”等主题游格外受到年轻人尤其是亲子家庭的青睐。


周边游市场火爆依旧,酒店正在成为度假目的地


在国内游方面,2-3小时车程的短途周边游最为火爆,上海、南京、北京、广州和杭州的市民最喜爱周边游。无锡、苏州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、宁波、北京和嘉善大云以优质的旅游资源,成为今年五一的周边游十大人气王。以首次进入TOP10榜单的嘉善大云为例,今年五一期间,大云举办了丰富多彩的活动,如浙江省第二届杜鹃文化节,50余万盆杜鹃盆花集中亮相;歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、大云樱桃采摘季等活动,都非常受亲子人群的青睐。



易观最新发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2018》中显示,2017年我国周边游市场规模达到215.14亿元,驴妈妈以36.3%的市场份额位列行业第一,这与驴妈妈旗下的“驴悦亲子”、“开心驴行”、“驴客严选”等IP子品牌能够精准匹配年轻人及亲子家庭的旅游新需求有非常大的关系。例如五一期间热卖的驴悦亲子产品“广州长隆3人缤纷自由行”,不仅可以游玩长隆野生动物世界和长隆欢乐世界,还可以在全落地玻璃设计的餐厅,一边观赏威风的白虎、热情的火烈鸟,一边享受早餐,因而受到华南地区游客的热烈欢迎。


周边游火爆的同时也带动了相关的酒店预订市场井喷。《报告》指出,五一期间,主题酒店、精品酒店、特色民宿最受青睐,游客对于酒店的品质要求大幅提升,酒店正在成为度假目的地。玩具总动员酒店、灵山小镇拈花湾、惠州金海湾嘉华度假酒店、青岛红树林度假酒店等在五一假期都是一房难求,酒店不仅是文化创意的展示空间和时尚生活的体验空间,同时也满足了人们通过住宿特色酒店体验别样生活的愿望。


三亚摘得国内长线游目的地桂冠,拼假之旅受上班族青睐


在国内长线游方面,三亚、北京、厦门、桂林、丽江、上海、杭州、西安、苏州和黄山共同组成了最受游客喜爱的国内长线游目的地TOP10。不久前,海南刚刚实施了59国人员入境旅游免签政策,海内外游客的叠加使得海南尤其是三亚,再次摘得五一国内长线游目的地排名的桂冠。



由《报告》可知,五一期间,南下海岛度假、昆明大理赏花、首都爱国主义教育、青岛蓬莱仙境之旅、厦门鼓浪屿深度游等国内长线游产品都极受欢迎,不少上班族会在五一前后多请1-2天的假,完成一个4-5天的“拼假之旅”。此外,驴妈妈打造的品质跟团游“开心驴行”因“严选放心精品、全程贴心服务、行程安心透明、食宿动心升级、预订省心无忧”等五心承诺而受到游客的青睐。


出境游成旅游新标配,港币汇率走弱促香港游强劲复苏


五一小长假时间虽然不长,但通过拼假、错峰等形式,来一场开心的出境游,已成为近年来国人旅游的“新标配”。在出境游的目的地中,亚洲最受欢迎,有8个国家或地区上榜,分别是泰国、日本、越南、中国港澳、印尼、马来西亚、韩国和菲律宾;此外,美洲和非洲各占据1席,分别是美国和毛里求斯,即使距离遥远,也无法阻挡中国游客追求“诗和远方”的心。



从《报告》可看出,今年五一出境游有两大亮点值得注意:伴随着近期港币汇率的持续走弱,香港游迎来强劲复苏,游客们在购物扫货的同时,而是更愿意放慢脚步欣赏港式风情,文旅融合正引领着旅游的全新玩法;同时,丝绸之路沿线的中亚五国亦进入游客的视野,在“一带一路”倡议的指引下,不少游客将出境旅游目的地瞄准了中亚地区,重走古丝绸之路,而哈萨克斯坦最受欢迎。驴妈妈推出的中哈旅游火车专列线路预订非常火爆。


附:全国各区域热门景区TOP10