艾瑞、易观等多数据平台报告显示 驴妈妈周边游居行业第一

来源:美通社 2018-5-28 14:10:42

2018年5月24日,艾瑞咨询发布《2018年中国在线旅游度假行业研究报告》,该分析报告显示,随着消费升级,居民旅游的需求逐渐增强,度假产品的平均客单价提高,2017年中国在线度假市场交易规模达978.9亿元,较2016年增长31.8%,头部企业的市场份额保持稳定,途牛、携程、驴妈妈分列前三。


与此同时,报告认为,碎片化的假期使得居民越来越多选择短期周边游度假,在线旅游度假交易规模中,周边游占比首次超过国内游,成为仅次于出境游的细分市场。而在周边游市场中,驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一,同程和携程分别以17.1%及13.2%的份额占据第二和第三的位置。


此前,另一家权威数据平台易观发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2018》也显示,在增长最为迅速的周边游细分市场中,驴妈妈以36.3%的市场份额成为行业第一。


为何驴妈妈能在竞争日趋激烈的在线周边游市场保持领跑姿势,艾瑞报告认为,驴妈妈通过主题化、IP化塑造旅游消费场景,陆续推出“驴悦亲子”、“开心驴行”、 “超级门票日”、“驴客严选”等IP子品牌。同时,2018年,驴妈妈加大投入打造“极致服务体验”,内部成立超级会员事业群,进一步挖掘消费升级背景下的旅游市场潜力,为用户提供多样化服务,提升满意度和复购率。


易观分析师也持同样观点,认为驴妈妈近年来陆续推出的“驴悦亲子”、“开心驴行”、“超级门票日”、“驴客严选”等IP子品牌,精准地匹配了80/90后人群的旅游新需求,使得其在周边游市场中能快速拓展份额。同时,驴妈妈丰富的景区资源也令其周边游市场处于领先位置。



景域集团副总裁、驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞在接受媒体采访时曾表示,2018年驴妈妈在坚持多元化多品类发展的同时,聚焦优势品类——周边游,把资源更多的聚焦和投入里面去,同时也会加大在“极致服务体验”和IP品牌打造上的持续投入,为用户带来更多高品质周边游度假产品。