嘉善大云荣膺“红珊瑚—最佳旅游创新项目”奖,驴妈妈IP运营再创佳绩

来源:中国旅游新闻网 2018-9-15 10:41:28

9月14日, 2018亚洲旅游产业年会暨亚洲旅游“红珊瑚”奖颁奖仪式在上海举行。会上,驴妈妈集团乡村振兴服务单位—嘉善大云,凭借“嘉善大云镇全域旅游品牌规划及运营项目”,一举获得2018亚洲旅游「红珊瑚」奖——“最佳旅游创新项目”奖。


镇党委书记陆芸(左一)代表大云领奖


此次获奖,体现了亚洲旅游业界对嘉善大云在全域旅游品牌规划、运营上的优秀市场表现及影响力的认可。据悉,在全域旅游建设背景下,早在2016年,嘉善大云镇便和国内旅游全产业链服务企业驴妈妈集团,达成全面战略合作,共同推动大云在全域旅游、乡村振兴发展中的领先。2017年,驴妈妈集团旗下星擎文化以目的地思维为指导,从当地特色产业、资源出发,提炼出“甜蜜大云”品牌,推出原创IP形象云宝。在参演网综、女篮营销、赴日拜访酷MA萌(熊本熊)等系列营销活动下,嘉善大云“中国甜蜜度假目的地”为江浙沪亲子家庭、情侣游客等所欢迎。数据显示,嘉善大云2017年共接待游客243万人次,同比增长了38%以上,旅游收入达4.6个亿。今年五一小长假,嘉善大云游客人次,同比增长32%。

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2017年嘉善大云IP品牌发布会


2018年初,驴妈妈集团、嘉善大云定位为云宝IP内容年,研发全体系文旅融合产品,这也和今年3月国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》不谋而合。如在8月初上海公演的《云宝》亲子音乐剧、上海书展推出的云宝花卉认知系列亲子绘本,即将推出的云宝主题动画片、房车营地、二十四节气馆。既是对甜蜜度假目的地的营销推广,又是对当地旅游内容的一种创新和补充,以优质文化、教育内容提升旅游发展的质量。以《云宝》音乐剧为例,8月上海公演曾引发颇大关注,观众上座率高达九成以上,不少亲子家庭选择“二刷”。“萌王节”五城地推期间,同样吸引了不少家庭驻足观看,小朋友纷纷和演出人员互动、合影。

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云宝音乐剧、亲子绘本活动现场


此外,在今年中秋、国庆期间,嘉善大云、驴妈妈集团等将联合打造首届“萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”。来自旅游、动漫等跨界超过三十余个IP萌物,汇聚一堂、同台竞技。尤其需要指出的是,9月22日开幕式当天,嘉善大云将举办2018年浙江首次“酷萌跑”活动。全球殿堂级萌物日本酷MA萌(熊本熊)将亲临大云,打造集体育、美食、集市、周边消费于一体的甜蜜狂欢。由此,嘉善大云因地制宜地学习熊本县酷MA萌成功运营经验,良好的反馈市场也得到了酷MA萌方面的肯定。


萌王节海报


据悉,2018年亚洲旅游「红珊瑚」奖评选以《21世纪经济报道》作为权威媒体平台载体,并依托“南开大学旅游与服务学院”专业的学术评价体系,由国内著名大数据调研机构“大正市场研究公司”提供数据研究支持。评选秉承公开、公平、公正的原则,通过对亚洲旅游业各项消费数据进行科学分析和研究,并对旅游消费人群展开网络调查和互动投票,结合由旅游业学者、机构专家、投资人与资深媒体人等组成的专家评审团意见,对亚洲旅游业各细分行业表现进行全面梳理及客观评价,从而得出亚洲旅游红珊瑚奖项的最终归属。