文化和旅游部领导考察景域驴妈妈 点赞景域IP创新模式

来源:驴妈妈集团 2018-9-19 9:17:07

9月18日下午,文化和旅游部党组成员于群一行,在上海市旅游局副局长张旗、旅游局行业监督管理处处长顾建斌陪同下,莅临考察景域驴妈妈。景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华就景域的发展现状、旅游IP打造、文旅融合、乡村振兴等领域的创新实践成果做了汇报。


洪清华欢迎于群带队的考察团一行


近年来,随着消费升级,旅游成为五大幸福产业之首,在解决人民日益增长的美好生活需要与不平衡、不充分的发展的矛盾中扮演着越来越重要的角色。2018年,国家文化和旅游部正式成立,文化和旅游进入融合发展阶段。


于群和洪清华


驴妈妈集团副总裁黄春香介绍了景域驴妈妈独特的toC、toB、toG三轮驱动、o+o+o一站式服务生态圈发展模式。景域驴妈妈坚持“使命在肩、全面赋能、造福一方、愉悦你心”的发展原则,践行诚信文化,创新旅游行业的信用体系,并一直致力于让产品IP、渠道IP、文创IP相互赋能。洪清华认为:关于文化产业和旅游产业的融合,“IP为王”就是最佳体现,并以集团打造的大云甜蜜小镇、神垕古镇、安吉帐篷客等实战项目为例,详细分享了景域驴妈妈在乡村振兴、供给侧改革、全域旅游等领域践行旅游IP的成果。


于群点赞景域驴妈妈是有情怀、有思想、有激情、有实践和创新的企业,特别指出洪清华率先提出的“旅游IP理论”就是思想内核。于群表示,旅游是大众对美好生活的向往,但是旅游业尚存很多痛点亟待解决,而来访景域驴妈妈看到一家以推动行业变革为己任的IP实践者和探索者,尤其是旅游行业信用体系方面的大胆创新,值得大力肯定和支持。


会后合影


作为国内唯一的线上线下旅游全产业链服务企业,多年来景域驴妈妈深耕目的地和游客服务市场,对于行业痛点和游客需求趋势,有着更为灵敏的触觉。早在2015年底,洪清华就在业内率先提出IP理论,强调旅游发展重视文化内涵挖掘、注重特色化体验打造。自2016年以来,景域集团以一己之力连续举办两届中国旅游IP高峰论坛,并打造驴悦亲子、开心驴行、驴妈妈自驾等主题IP产品,洪清华还出版了第一本旅游IP论著——《旅游,得IP者得天下》。


在洪清华和景域集团连续三年的大力倡导下,旅游IP理论为行业所广泛认可,并成为助力文旅融合、乡村振兴的主要抓手之一。以嘉善大云为例,作为景域集团乡村振兴实践案例,在云宝IP形象打造和营销的带动下,2017年大云“中国甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打响,两次登陆央视新闻。2017年国庆黄金周,嘉善大云接待游客同比增长225%,收入同比翻5倍 ,2018年游客接待量有望突破300万人次。由此,也形成全域旅游、乡村振兴浪潮下的“大云模式”。近日,嘉善大云一举获得“红珊瑚—最佳旅游创新项目”奖,印证了权威机构对驴妈妈服务的有力认可。


陪同考察的文化和旅游部领导还有:文化和旅游部文化产业司巡视员高政、外联局对外文化贸易处处长于华音、文化产业司项目指导处副处长辜科伟、旅游促进与国际合作司宣传推广处副处长王守涛、办公厅副主任科员蒋珂菲。


陪同接待的驴妈妈人员还有:驴妈妈集团副总裁兼CGO黄春香,副总裁、智慧旅游集团总经理马磊,助理总裁、智慧旅游集团鲸鱼文创公司总经理安娜,助理总裁、品牌发展部总经理李秋妍等。