一台山水半唐诗——驴妈妈营销助力台州打造“浙东唐诗之路”旅游带

来源:驴妈妈集团 2018-9-21 10:08:31

为贯彻落实浙江省委省政府“大花园”建设的战略部署,扎实推进“浙东唐诗之路”旅游带建设工作,台州市依托自身丰富的自然名胜和深厚的文化内涵,携手驴妈妈营销共同打造的“2018中国(台州)唐诗之路旅游节”缓缓拉开大幕。



台州唐诗之路旅游节开幕式隆重举行


9月20日下午,由台州市人民政府、浙江省旅游局主办,台州市旅游局、驴妈妈营销承办,浙江广电、台州旅投协办的“2018中国(台州)唐诗之路旅游节”开幕仪式在台州广电演播大厅隆重举行。


与会嘉宾


浙江省旅游局党组副书记、副局长、巡视员傅玮,台州市委常委、副市长芮宏,台州市人大常委会副主任沈宛如,台州市政协副主席李立飞,台州学院党委书记崔凤军,台州科技职业学院党委书记邱士明,台州学院副院长、党委委员、唐诗之路研究院院长王正,台州市政府副秘书长张国兵,台州市旅游局党组书记、局长管秉阳,驴妈妈集团助理总裁兼驴妈妈营销事业群执行总经理陈敬炜,浙江广播电视集团浙江之声副总监陈吾升等出席了本次开幕式。


台州市委常委、副市长芮宏致辞


台州市委常委、副市长芮宏在致辞中表示,今天我们举办唐诗之路旅游节,主要目的是落实省委省政府大花园建设的战略部署,扎实推进“浙东唐诗之路”旅游带建设,同时以唐诗为纽带和载体,进一步丰富台州旅游文化内涵,切实提高文化自信,推动旅游产业提档升级、转型发展,不断提升台州旅游的知名度和美誉度,让五湖四海更多的朋友认识台州,走进台州,热爱台州,投资台州,携手开创更加美好的未来!


儿童齐诵《琼台》


旅游节开幕式以《台州旅游宣传片》的播放为引,分“起承转合”四个篇章,充分展现出台州旅游资源、发展成就和美好前景。浙江之声、台州电视台、浙江省朗诵协会、浙江广电舞团等机构为此次开幕式献上了气势磅礴的诗词朗诵和诗风舞蹈,并以“一台山水半唐诗”为名,为本次旅游节创作了主题曲。


剧情歌曲《寒山僧踪》


二胡水袖舞


情景朗诵剧


诗词飞花令


歌手徐剑锋 演唱《一台山水半唐诗》


STARRYGIRL女团 表演《唐诗新说唱》


歌舞表演《中国的月亮》


在绚烂的歌舞表演中,开幕式迎来了重头戏——唐诗之路黄金旅游线路发布仪式正式启动。由驴妈妈营销为台州量身定制的李白天仙游、杜甫山海游、寒山子问道游、诗情画意山水游、清流舟筏海岛游、礼佛禅修古刹游、村野牧歌田园游、唐风诗韵古城游、访仙修真问道游、世外桃源写意游等十条诗风路线悉数亮相。


唐诗之路黄金旅游线路发布仪式


唐诗之路黄金旅游线路发布仪式


本次开幕式在台州市政府、驴妈妈营销、浙江广电等单位的共同努力下,将唐诗之路的诗情画意融入节目表演中,在光影交辉中一点点打开盛唐诗人之旅的历史画轴,获得现场嘉宾的一致好评,为本届唐诗之路旅游节做了完美的铺垫。


开幕式圆满成功


驴妈妈营销助力台州,促进文旅融合


“浙东唐诗之路”是唐代诗人跨越浙东七州(越州、明州、台州、温州、处州、婺州、衢州,唐德宗贞元三年前还包括睦州)而形成的山水人文之路。这既是一条汇聚天然名胜的自然遗产线路,又是一条融合儒学、佛道、诗歌、书法、茶道、戏曲、陶艺、民俗、方言、神话传说等传统文化宝藏的文化遗产线路。


台州是浙东唐诗之路的目的地之一,也是最精华的组成部分,台州辖域内的天台山在唐代是文人墨客的朝圣之地,300多位唐代诗人慕名前往,为天台山留下了1300多首赞美的诗歌。


针对本届台州唐诗之路旅游节,驴妈妈营销首先确立了“一台山水半唐诗”的节庆主题,寓意台州山水承载半个盛唐的诗画情缘。朗朗上口、诗意盎然的主题口号,既符合台州作为浙东唐诗之路精华地段的调性,又便于游客记忆和传播,通过极具画面感的主题口号与目标受众产生生动形象的交流,更有吸引力和记忆点。


驴妈妈营销以“一台山水半唐诗”的主题口号串联起整个旅游节项目始终,从开幕式、期间活动、闭幕式三个部分,将台州的唐风诗韵融入到旅游节庆当中。


在晚会活动中,除了联合浙江广电共同准备了精彩的表演节目以外,驴妈妈营销还对现场氛围进行了历史风的场景化打造,设计了唐诗之路长廊、竹简签到墙,从入场之初就为嘉宾带来身临其境的观感,还打造了光影舞台呈现山水台州的诗意风光,以及运用异形道具、灯光效果、立体诗文等元素打造的创意实景舞台,让台州的自然景观与唐诗文化融合,带来震撼的视觉效果。


唐诗之路长廊


唐诗之路长廊


竹简签到墙


光影舞台


旅游节期间,驴妈妈营销为台州设计以“杖藜行歌 诗意游台州”为主题的系列活动,通过千年岩洞诗乐会、回眸一笑百媚生、唐诗新唱拼烟嗓、人间至美禅茶花四大主题活动,将台州的诗词文化、传统民俗与现代流行元素相结合,让市民游客在丰富的体验活动内容中深刻感受台州的文化内涵。


倒计时系列创意海报


传播推广方面,驴妈妈营销也将台州的诗词韵味融入其中。开幕之前,驴妈妈营销便设计了系列创意海报,海报文案糅合了时下流行的土味元素,海报画面呈现了诗人醉心山水间的旅行态度,通过一系列创意海报在社交媒体引发广泛传播,为台州唐诗之路旅游节预热。同时还为推广台州的旅游产品,设计了“唐朝‘诗’光机”H5,以创意互动的形式吸引用户参与,只需要输入姓名就能匹配到与自己对应的诗人,画面将呈现诗人游历台州时写下的诗句,还能pick到诗人当时游历的旅游景点,跳转到旅游产品页面。通过创意H5吸引目标受众,既激发了用户对诗词文化的兴趣和好奇,又借此推介了台州的旅游景区。此外,驴妈妈营销还分别在OTA、户外电梯等平台,利用新媒体资源扩大声量,线上线下合力传播,并联合浙江广电通过浙江卫视、浙江之声《浙江新闻联播》的报道将此次旅游节的宣传声量最大化。