景域视野

  “新旅游、新消费、新时代” 驴妈妈集团第二期私董会在濮塘顺利举行  
  来源:中华网  更新日期:2018/8/7  
 


中国消费升级的大潮中,旅游市场迎来又一个春天。消费升级带动了旅游需求多元化,对于旅游资源运营而言,游客具有哪些新时代的特征?景区营销又有哪些创新求变?消费者将从旅游市场消费升级中获得哪些好处?


8月5日,由马鞍山花山区文化旅游体育局、马鞍山濮塘休闲度假区管委会、驴妈妈目的地运营集团、北京华城汇文化发展有限公司共同举办的驴妈妈集团第二期私董会,在安徽省马鞍山花山区濮塘国家度假公园顺利举行。


马鞍山市、区政府旅游部门相关领导、文旅集团公司、各相关景区负责人及旅游行业专家学者等50多位嘉宾齐聚一堂,从政、产、学、研不同角度对新旅游、新消费、新时代旅游资源运营进行了深入剖析。共同探讨消费升级浪潮下,旅游资源运营之路。



马鞍山花山区委副书记、区长王平为会议致辞。王平表示,濮塘休闲度假区与驴妈妈集团自2016年9月牵手合作以来,依托景区优越的自然资源和人文禀赋,借助驴妈妈集团IP强大的品牌效应及综合开发运营能力,正逐步成长为长三角都市圈重要的休闲度假目的地,并力争跻身国家级旅游度假区之列。而双方合作的“铁皮巨人欢乐集装箱营地”IP产品也将于本月底正式对外运营,届时也诚邀各界嘉宾莅临指导。



马鞍山市文化和旅游委员会主任胡支农表示,希望借助此次驴妈妈集团私董会的契机,在马鞍山市委、市政府以“文旅融合”的战略指导下,邀请各界朋友为马鞍山的旅游发展献计献策,为新时代景区运营效率提升,区域资源开发创新提供经验的指导、思想的启迪。



做为此次会议的东道主,驴妈妈目的地运营集团目的地运营管理中心副总经理、马鞍山濮塘景区总经理、赤山湖景区总经理王小风,对与会嘉宾的到来表示诚挚的欢迎与感谢!


王小风表示,在驴妈妈集团与濮塘管委会的共同努力下,在马鞍山市、区各级政府的支持下,濮塘国家度假公园必将打造成全国首家以“市外濮塘,返璞归真”为特色的情景化产品和体验示范区,建成集森林游憩、山地运动、田园休闲、生态娱乐、养生度假、商务会议等多功能为一体的国际品质度假公园。期待在今后的发展道路上,与各界朋友共同探讨、共谋发展、共创共赢。



国家旅游局政策法规司、综合协调司原副司长,中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼对当前景区开发与运营提出了新时代的看法与要求。


高舜礼指出,随着景区多样化、旅游全域化,旅游资源开发运营者应具有与时俱进的见识,必须做到三个方面:一是做好立项论证、确保符合市场需求;二是严控开业前的成本、且使之达到规划预期;三是必须加大营销力度,开展多元化经营。在旅游开发策划和规划阶段,就应把这些问题彻底考虑清楚,若是没有认识清晰、论证充分,就不应该仓促地去进行开发建设。



随着旅游市场发展至今,同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式已难以满足当下消费者的需求。驴妈妈集团副总裁、目的地运营集团总经理李国栋强调,消费升级带动了旅游需求的多元化特征,游客需要的不仅仅是单一旅游体验,更是旅游产品情感上的归属,新自由主义成为消费新主张,因此寻求思维创新是突破旅游资源运营发展瓶颈的有效手段。


驴妈妈目的地运营集团在长期的旅游资源运营过程中,形成IP思维、金融思维、产业思维、多重角色、互联网+等五大思维模式的创新转变,力求打造推动旅游资源运营的核心产品。例如在濮塘推出的“铁皮巨人欢乐集装箱营地”IP产品,以“稀缺性+个性化+品牌化”赋予旅游目的地的IP化表达,增强引客和留客元素,形成新的流量消费入口。



南京师范大学旅游系副主任侯国林针对新时代下旅游发展特点、游客行为特征、景区营销创新等方面进行了阐述。新时代下游客的“年轻化”特征明显,80、90后已成为旅游市场消费主力军,经济的腾飞造成了他们对美好生活品质的持续向往,他们更注重自身体验,追求个性化、娱乐性。分析新时代游客的行为特征,满足他们的旅游需求,是推动营销创新的前提,是中国旅游业持续健康发展的必然选择。



“商旅文”联动发展也是消费升级浪潮下,对旅游资源发展的重要支撑和纵向发展标志。上海豫园旅游商城股份有限公司副总裁吴仲庆,现场就豫园商城“商旅文”模式与运营理念进行了分享。吴仲庆表示,“商旅文”联动发展已成为业内共识,以文为本、以旅聚势、以商增值,通过三者紧密结合,相辅相成,集中释放,游客获得的附加值更为丰富,旅游体验度也更高。



会上,驴妈妈集团助理总裁、智慧旅游集团经营部总经理任国才,透过大数据就“互联网+”时代下全域旅游的现状进行分析,并以“酷、爽、嗨、萌”四个易引起当前主流消费群体共鸣的关键词,概括了新时代下旅游产品应有的新标准。同时,辅以驴妈妈集团打造的文旅项目——浙江嘉善大云甜蜜小镇IP形象“云宝”推动当地产业融合、文旅融合的“IP+”产业链条作为案例,详解了新时代下旅游营销的新理念和新方法。



驴妈妈智慧旅游集团助理总裁、国家公园及产旅融合中心副总经理林章林,从人与自然和谐共生、旅游市场竞争发展、游客体验的三个视角,阐述了国家公园发展的必然,同时将智慧旅游作为破解环境保护与开发矛盾的重要手段,进而提出了“智慧的硬件”、“智慧的软件”、“智慧的人”三个维度的解决方案。


林章林还就驴妈妈集团正致力推动的国家公园智慧化建设项目进行了介绍,并希望今后能与在座嘉宾共同探索智慧旅游的发展与创新,优势互补,合作共赢。



旅游业是一个开放的产业,旅游的发展依赖于行业中每个环节的有效有序运转。驴妈妈目的地运营集团伴随驴妈妈集团的旅游产业链步伐,聚焦旅游运营,在旅游景区综合开发运营、乡村旅游度假、IP孵化培育、品牌IP建设落地等方面历经了多年实践。


希望通过私董会的方式,为更多的旅游行业专家学者、关注旅游投资和致力于旅游行业发展的优秀人才,搭建务实、深度、有价值的分享交流平台,提供更好的旅游产品和业态,共同为我国旅游资源的运营突破与变现模式探索最佳路径。



马鞍山濮塘国家度假公园简介


濮塘国家度假公园位于马鞍山市东郊,是国家4A级旅游风景区,省级旅游度假区,安徽省首批特色旅游小镇。2016年,驴妈妈集团与马鞍山濮塘休闲度假区管委会正式签约,获得濮塘国家度假公园的独家经营权(驴妈妈目的地运营集团负责景区运营管理),驴妈妈集团将依托其强大的O2O一站式服务平台,投入最优质的资源,将濮塘国家度假公园打造成中国首家以“市外濮塘,返璞归真”为特色的情景化产品和体验示范区,建成集森林游憩、山地运动、田园休闲、生态娱乐、养生度假、商务会议等,具有多功能国际品质的度假公园。