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  同里鸡头米君荣获“IP奥斯卡” 千年古镇也卖萌!  
  来源:驴妈妈集团  更新日期:2018/8/31  
 

近日,同里鸡头米君IP形象,与阿狸、熊出没等知名IP在深圳IP授权展颁奖典礼荣获“2018年度十佳文旅吉祥物”玉猴奖。


“玉猴奖”自2016年初创办,旨在发掘中国原创IP潜力,评估中国原创IP价值,助力中国原创IP孵化、授权及推广。“玉猴奖”颁奖典礼历经两届发展与沉淀,现已得到行业内的积极认可,并被称为“中国原创IP奥斯卡”。



2015年,驴妈妈为同里设计了“同里自然有故事”这个品牌口号,基于该品牌口号举办了“同里‘鸡头米君’卡通形象设计大赛”,并邀请郭敬明“最世团队”共同打造代表同里古镇的卡通萌物——“同里鸡头米君”。


“同里鸡头米君”以同里特产水八仙鸡头米为原型,通过卡通人物形象的设计,萌态十足、俏皮可爱。“同里鸡头米君”以绿色为主基调进行设计,并融入时尚元素和幽默表情,来表达古镇清新、时尚、可爱的一面。


然而,单纯的IP形象设计还不足以支撑整个景区的品牌营销,需要不断围绕IP形象,通过事件营销、场景营销等一系列系统性的整合营销,帮助景区品牌在市场竞争中实现突围。



因此,驴妈妈以“鸡头米君”作为景区的超级符号进行了一系列品牌营销——以前期征集、中期设计和后期延展为框架,结合具体的传播渠道策划了一系列的传播活动,通过前期的线上结合线下推广,吸引了从在校学生到专业团队以及草根高手的参与,并结合活动成果进行了包括圣诞义卖、拍摄IP形象微电影在内的一系列延展活动,进一步扩大了品牌影响力。



据悉,同里古镇的游客量从2015年的646.54万人次,到2016年749.41万人次,足足增长了100万有余。据同里旅游财报显示,三年来同里古镇的营收得到显著提升,从2015年的9100多万元到2016年9500多万,再到2017年营收突破1个亿,同里古镇的营业收入持续飙升。精准、专业、系统的品牌营销能够有效帮助景区解决客流和创收的痛点,通过多方位传播策略不断提升景区的知名度,挖掘潜在旅游消费市场,助力景区创收增效。


在古镇旅游品牌激烈竞争的格局中,在文化消费多元化的当下,驴妈妈围绕“鸡头米君”IP形象为同里古镇打造的整合品牌营销,帮助同里破解了古镇旅游同质化的痛点,并实现千年古镇品牌形象的转型升级,助力古镇品牌年轻化。