景域视野

  构建IP价值生态圈,奇创献智惠州仲恺高新区全域旅游发展  
  来源:驴妈妈集团  更新日期:2018/11/9  
 

11月7日, 由惠州市旅游局、仲恺高新区管委会联合主办的“全民共建共享?惠州全域旅游系列沙龙”第六期在广东惠州仲恺高新区举行。仲恺高新区委书记吴献民、区管委会主任张莉兰、惠州市旅游局副局长廖志华及来自市、县旅游部门和业界代表、专家学者、媒体等近400人参加。驴妈妈集团助理总裁任国才,奇创智慧旅游集团星擎文化总经理陈美燕,奇创智慧旅游集团全域旅游中心总经理刘宇楠等应邀出席,并就全域旅游发展做精彩演讲。



刘宇楠指出,仲恺全域旅游发展应秉承三个原则, 一是要统筹协调,融合共享;二要绿色发展,特色引领;三要改革创新,示范导向。不断完善全域旅游发展的体制机制、政策措施、产业体系,构建全域旅游发展新局面。立足粤港澳大湾区机遇条件,基于生态底色、人文底蕴和产业基础,以生态创智休闲为印象,以休闲城区、潼湖水乡、栖游山湖、悦动绿道为标签,将仲恺建设成为粤港澳大湾区生态创智休闲目的地。



陈美燕就“文旅融合发展”这一主题发表看法,分享了对打造旅游目的地文化品牌与 IP 运营的见解。她认为,要使旅游品牌变现需要构筑旅游目的地长效吸引力,她建议仲恺发展旅游IP的重点在于构建IP内容、落地产品体验并搭建消费平台。



就“如何从增加游客接待人数转变到提升游客人均消费”这个问题,任国才建议,消费升级时代需要发展旅游创新之路。当今中国游客在国内景区的消费情况存在结构性矛盾,但高品质的IP项目供不应求,他认为,要提升游客消费水平,一是要将文化与旅游相结合,发展文创产品,让项目创新升级;二是通过创新的营销手段提升项目的品牌效应,构建IP价值生态圈。



惠州市旅游局副局长廖志华对本次沙龙表示高度肯定,他就仲恺全域旅游创建工作提出建议,一是以“生态”为主轴,打造全域旅游新高地,将“绿色、生态、科技、人文”发展理念贯穿到全域旅游之中;二是以“服务”为重点,完善公共基础配套设施,将新兴科技成果运用到城市公共服务配套中来;三是以“创新”为动力 ,打造仲恺特色旅游产品、仲恺旅游品牌形象。